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零售通路陷苦戰 紡織廠擁抱電子商務
投入電商紡纖廠今年營運狀況 全球電子商務崛起，零售通路景氣低迷，造成品牌服飾及通路商2016年庫存增加，導致多數國內紡纖廠去年接單量減少、營運衰退；國內紡織大廠積極突圍，儒鴻日前攜手大型電商合作，光隆也在電商銷售自有品牌寢具後，今年更擴大電商品項，推出戶外生活用品及服飾。

此外，原本就擁有實體通路的力麗集團，也將調整自有實體通路GO-HIKING規模，朝電商進軍；宏遠則宣稱不再擴充旗下「Ever Smile」據點，希望增加on-line業務來提升業績。

儒鴻副總羅仁傑指出，消費習慣改變，透過電子商務銷售的服飾占整個市場比例逐年提高，公司決定爭取電商合作，增加電商客戶比例，並從女裝做到童裝再跨至男裝；儒鴻透露，公司電商客戶的營收占比，今年預期將達到12～15％的新高。

羽絨大廠光隆透過電商平臺銷售自有品牌寢具，在3年內已成長到占比2成；光隆今年更增加推出涼感、排汗衣，甚至與業者合作抗寒睡袋等戶外用品。

力麗集團則指出，在人事成本、租金持續增加，以及庫存管理考量下，集團今年會開始調整GO-HIKING的規模及營運架構，並開始投入電商平臺銷售。力麗認為，國內內需市場規模有限，而人事成本、租金費用年年提高，每年又有庫存壓力，實體通路要獲利真的很具挑戰性，而電子商務、on-line銷售所面對的營運壓力較小。

目前在全省有超過1百多傢實體據點的宏遠「Ever Smile」，據悉經營多年仍未有明顯獲利，面對零售市場景氣低迷，公司政策已不再擴充實體店面，而將加強電商部門業務，希望每年台中進銷存管理系統能以一定比例提升營業額。

(工商時報)



關鍵字：銷售


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